Qu'est-ce que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)?

Optimisation pour les moteurs de recherche

Bonjour, chers lecteurs,

J’espère que vous allez bien!

Saviez-vous que tous les jours, plus de deux milliards de requêtes sont effectuées sur Google?

Mais en quoi cela concerne-t-il votre site internet?

La réponse comprend deux mots: possibilités et opportunités.

Pour profiter des opportunités que vous offrent les moteurs de recherche, il est important pour votre site internet d’atteindre un classement élevé dans les résultats de recherche. Pour réussir à atteindre cet objectif, vous avez la possibilité d’utiliser (stratégiquement) les médias sociaux, la publicité et le SEO (Search Engine Optimization).

Malheureusement, si vous ne savez pas comment appliquer ces stratégies, vous laissez tout le pouvoir à votre concurrent.

Moteurs de recherche de seo – optimisation

Vous avez créé un site internet (boutique en ligne, blogue, etc.) qui n’attire pas suffisamment de visiteurs pour générer les profits espérés? Vous pouvez certainement commencer par stimuler les robots d’indexation de Google (Googlebot) en optimisant (SEO) votre site internet.

On me pose souvent la question suivante : “J’aimerais avoir plus de clients, dois-je investir tout mon temps et mon argent dans l’optimisation de mon site internet pour les moteurs de recherche?”

Lorsqu’on me pose cette question, je donne toujours la même réponse. Pour réussir sur internet, il est important de créer un contenu pertinent et utile pour vos utilisateurs. Premièrement, cherchez à offrir de l’information, un service ou un produit de qualité. La priorité est les utilisateurs de votre site internet, car ce sont eux qui déterminent le pouls de votre entreprise. Ensuite, si vous cherchez à booster le nombre de visiteurs à votre site internet, l’optimisation de votre site internet est vitale.

Qu’est-ce que le SEO?

On décrit le SEO comme étant l’optimisation de votre site internet pour les moteurs de recherche. C’est-à-dire que vous ajustez certains éléments (balises HTML, texte, etc.) de votre site Web pour favoriser la compréhension du contenu de vos pages web par les moteurs de recherche.

Les techniques SEO ont-elles été développées pour déjouer les moteurs de recherches?

Non. Le SEO est une stratégie efficace pour optimiser le contenu et la structure de votre site internet.

La plupart des moteurs de recherche fonctionnent de la même façon. D’abord, ils doivent savoir que votre site internet existe. Si votre site ne figure pas parmi les résultats de recherche de Google, vous pouvez l’ajouter à l’adresse suivante: Google-Add URL. Sinon, les robots d’indexation de Google pourront vous trouver si un lien est créé à partir d’un site internet déjà indexé par Google.

Le but des moteurs de recherche est de fournir des résultats de recherche pertinents pour les utilisateurs. Pour réussir à accomplir cette tâche, le processus d’exploration des moteurs de recherche balaye tous les sites internet et traite les mots-clés utilisés dans le titre et le texte de vos pages Web.

Pourquoi optimiser son site internet?

Il a été prouvé que la majorité des internautes cliquent seulement sur les résultats de la première page retournée par les moteurs de recherche. Alors, si votre site internet se retrouve en première page pour un mot-clé bien précis, vous êtes assuré de recevoir plus de cliques que votre concurrent qui est en deuxième page pour le même terme.

Qui dit plus de cliques dit plus de visiteurs; qui dit plus de visiteurs dit plus de clients; qui dit plus de clients dit plus d’argent.

Vous pouvez optimiser votre site internet pour plusieurs types de requêtes. Plus la requête est populaire, plus vous aurez de la difficulté à compétitionner avec la concurrence.

Qu’est-ce qu’une requête? Une requête représente tout simplement les mots-clés soumis à un outil de recherche informatisé (exemple Google).

Note: Je fais référence à Google puisque c’est le moteur de recherche le plus utilisé.

Qu’est-ce qu’une requête populaire? Une requête populaire est une requête qui est exécutée fréquemment et où il y a beaucoup de sites internet qui compétitionnent entre eux pour une place sur la première page.

Voici un exemple de requête populaire : mal de dos

14,000,000 résultats (Google)

Qu’est-ce qu’une requête faible? Eh bien, c’est tout simplement une requête où il y a peu de résultats et où peu de sites internet compétitionnent entre eux.

Voici un exemple de requête faible : mal de dos spondylolisthésis

4,650 résultats (Google)

Comment optimiser son site internet pour les moteurs de recherche

Il existe des centaines (voire des milliers) de façons d’optimiser son site internet pour les moteurs de recherche. Plusieurs experts du Web prétendent être des professionnels en la matière (SEO) et font des promesses qu’ils ne peuvent tenir. La vérité est que les dirigeants derrière les moteurs de recherche ne dévoilent pas leurs algorithmes. Les algorithmes de classement des moteurs de recherche sont les secrets les mieux protégés de ces entreprises. Et, à ce qu’il paraît, ceux-ci changent constamment.

Cependant, nous savons qu’il n’y a pas 10,000 façons d’extraire l’information d’un site internet. Un site internet est composé de codes (HTML, Javascript, CSS etc.) et de contenu. Tout ce qui peut organiser et faciliter l’accès aux données de votre site internet est un avantage, car cela facilite la tâche des robots d’indexation des moteurs de recherche.

D’abord, pour optimiser votre site internet, vous devez vous créer une liste de mots-clés qui représentent bien votre entreprise et le type d’information qui se retrouve sur votre site Web. Pour vous aider à vous construire une liste de mots-clés appropriés, imaginez que vous êtes le visiteur parfait pour votre site internet et trouvez les mots-clés que ce dernier utiliserait pour trouver votre site à l’aide des moteurs de recherche.

Pour marketeur.biz, la liste de mots-clés pourrait ressembler à ce qui suit:

  • marketing
  • copywriting
  • rédaction publicitaire
  • marketeur
  • communication

Notez que cette liste pourrait être beaucoup plus longue. Cette liste n’est qu’un exemple.

Maintenant que vous avez en main votre liste de mots-clés, vous êtes prêt à optimiser votre site internet.

Optimisation de votre site internet

Note: Pour mieux comprendre l’information qui suit, visitez votre site internet et cliquez le bouton droit de votre souris. Choisissez l’option pour afficher le code source (View Source ou autre). Une nouvelle fenêtre devrait s’ouvrir et vous aurez accès au code source (HTML seulement) et au contenu de la page internet où vous vous trouvez. Ce que vous avez devant vous est l’information que les robots d’indexation utilisent. Pour ajouter vos mots-clés à votre code HTML, vous devez avoir accès au code source de vos pages internet.

Voici le code que vous pourriez voir pour une page Web de marketeur.biz.

  • <title>Conseils marketing et copywriting pour le marketeur – marketeur.biz</title>
  • <meta name= “description” content= “Conseils marketing, copywriting, rédaction publicitaire, communication, publicité, image, entrepreneuriat, technologies et internet pour le marketeur – Marketeur.biz” />
  • <meta name= “keywords” content= “conseils marketing, definition marketing, exemple marketing, copywriting, redaction publicitaire, marketeur, redaction web, marketing, redacteur, marketing d’affiliation, branding, stratégie, communication” />
  • <h1>Rédaction publicitaire</h1>
  • <h2>Copywriting et storytelling</h2>
  • <img src=”http://www.vilela.ca/marketeur.biz/wp/wp-content/uploads/2010/08/copywriting.jpg” alt=“Copywriting – Rédaction publicitaire” />
  • <a href=”http://www.marketeur.biz/blogue/” >Conseils marketing pour le marketeur</a>

Les règles SEO

Note : Personne ne peut être certain de l’exactitude des règles SEO ci-dessous, mais je vous suggère fortement d’expérimenter et d’examiner de près vos résultats à l’aide de Google Analytics.

Règle SEO numéro 1. La balise <title>.

Le texte entre les balises HTML <title> est très important pour l’optimisation de votre site internet. Pour les moteurs de recherche, les premiers mots entre les balises <title> sont plus importants que les derniers mots. Entre les balises <title>, limitez-vous à 120 caractères. Un <title> trop long peu être interprété comme du Web spam et peu réduire la pertinence de tous les mots entre les balises <title>. Un titre trop court pourrait ne pas contenir assez d’information pour les internautes.

Note: Le texte qui se retrouve entre les balises <title> apparait dans la barre du haut du navigateur Web de votre visiteur.

Règle SEO numéro 2. Nom de domaine et nom de fichiers.

Les mots-clés dans votre nom de domaine aident à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, marketeur.biz est généralement en première page pour le mot “marketeur” (Scroogle Scraper). Pour améliorer votre classement, vous pouvez aussi utiliser vos mots-clés dans les noms de vos fichiers et de vos répertoires. Exemple:

Règle SEO numéro 3. Indice de densité en mots-clés.

D’un point de vue SEO, la fréquence à laquelle vous utilisez vos mots-clés dans vos pages Web est très importante pour votre classement. On dit qu’une densité en mots-clés entre 1 et 2% est idéale pour améliorer votre classement. Qu’est-ce que ça veut dire? Une densité de 2% veut dire que le même mot-clé apparait 2 fois par 100 mots au total. Donc, pour chaque 100 mots, vous pouvez optimiser votre page Web en ajoutant le même mot-clé jusqu’à 1.9 fois. Une densité plus grande que 1.9% pourrait être considérée comme du Web spam.

Analysez la densité en mots-clés de vos pages internet avec les outils suivants :

Règle SEO numéro 4. Les balises <meta name= “description” > et <meta name= “keywords” >.

La balise <meta name= “description” > est utilisé par plusieurs moteurs de recherche pour l’affichage de votre site internet dans les résultats de recherche. Certains experts croient que cette balise n’ajoute rien au classement de votre site internet, mais je vous suggère quand même de lui ajouter certains mots-clés. Je crois que cette balise est une excellente opportunité pour vous de décrire brièvement votre entreprise. Après tout, une bonne description de votre entreprise pourrait se traduire par une augmentation du taux de clics pour votre site. Tâchez de bien vous présenter.

La balise <meta name= “keywords” > est celle qui vous permet d’ajouter vos mots-clés, séparés par des virgules. Cette balise n’améliore pas votre classement, mais c’est un bon endroit pour ajouter des mots-clés qui ne se retrouvent pas dans votre texte. Les experts SEO disent que c’est aussi un bon endroit pour ajouter les synonymes (ou mots avec erreurs) de vos mots-clés. Exemple: marketing, mercatique, marqueting, marketting.

Règle SEO numéro 5. La balise <h1>.

La majorité des experts s’entendent pour dire que le texte qui se retrouve entre les balises <h1> est important pour le classement de votre site Web. La balise <h1> est une balise qui représente l’entête de votre page. Exemple: Le titre de votre article. Lorsque votre titre retient l’attention du lecteur et qu’il contient quelques-uns de vos meilleurs mots-clés, c’est que vous avez un titre gagnant qui pourra certainement améliorer votre classement SEO.

Voici d’autres balises que vous ne devez pas négliger pour votre SEO: <h2> <h3> <h4> <h5> <h6>.

Règle SEO numéro 6. L’attribut “alt” de la balise <img>.

L’attribut “alt” de la balise <img> permet d’associer un texte alternatif à une image. Lorsque du texte est ajouté à cet attribut, ce même texte est affiché dans une info-bulle lorsque le pointeur de votre souris est placé au-dessus de l’image. Certains experts s’entendent pour dire que ce texte peut avoir un effet positif sur le SEO de votre site internet. À vous de le tester.

Règle SEO numéro 7. L’ancre d’un lien.

L’ancre de vos liens (externes et internes) est très importante pour l’optimisation de votre site internet. L’ancre d’un lien est le texte qui se retrouve entre les balises <a>. C’est ce même texte qui est visible et que l’on peut cliquer sur une page Web. Afin d’optimiser votre page internet, je vous suggère d’intégrer à votre texte, des liens internet à tous les 100-150 mots. Assurez-vous d’ajouter vos mots-clés à ces ancres de liens.

Règle SEO numéro 8. Qualité, quantité et diversité des liens.

La popularité, la pertinence et la qualité des liens externes que vous proposez sont très importantes. Ne proposez pas des liens inutiles à vos visiteurs. Évitez aussi les liens à des sites Web peu connus ou qui ne sont pas indexés par les moteurs de recherche. La quantité des liens que vous proposez est aussi un facteur important pour votre SEO. De plus, la diversité de vos liens est aussi très importante. Évitez d’ajouter des liens qui vont tous au même nom de domaine.

Règle SEO numéro 9. Qualité du contenu.

La qualité du contenu de votre site internet est une règle très importante pour votre SEO : assurez-vous de créer un contenu unique et pertinent pour vos visiteurs. Après tout, si vous souhaitez qu’ils reviennent, vous devez mettre le temps et les efforts nécessaires pour rédiger un contenu intéressant (informatif, texte publicitaire, etc)  et organiser cette information de façon harmonieuse. Évitez: les textes et liens cachés, les pages de direction trompeuses, les mots-clés non pertinents, le contenu dupliqué, etc.

Règle SEO numéro 10. Liens retour et rétroliens.

La règle 10 est la plus importante de toutes les règles. En fait, à elle seule, cette règle peut vous donner des résultats largement supérieurs à toutes les autres règles.

La règle numéro 10 est la suivante: plus vous aurez de liens à votre site à partir de sites externes, meilleur sera votre classement dans les moteurs de recherche. Un lien retour (ou lien entrant, de l’anglais backlink) est un simple lien à votre site internet, à partir d’une autre page Web.  Le rétrolien (trackback), quant à lui, est un système automatisé de liens (références) inter-blogues. Ce système, qui est intégré à WordPress par exemple, trouve automatiquement les liens à votre blogue qui sont créés à partir de blogues WordPress externes.

Attention, ici ce n’est pas la quantité, mais la qualité qui compte. Un lien à votre site à partir d’un site avec un Google PageRank (PR) élevé est supérieur à dix liens à partir de sites de qualité médiocre.

Conclusion

Vous aimeriez tricher et vous rendre en première page pour certains mots-clés? C’est facile! Vous n’avez qu’à vous créer une campagne publicitaire à l’aide de Google Adwords et votre site se retrouvera automatiquement en première page pour les mots-clés que vous avez choisis. Cependant, avec Google Adwords, vous devrez payer. Voilà pourquoi je vous suggère fortement d’optimiser votre site internet avec les techniques décrites dans ce billet. Avec le SEO, vous serez gagnant à long terme.

Dans mon prochain billet, je vous présenterai un outil indispensable (et gratuit) pour vous aider à optimiser votre site internet. Cliquez ici pour recevoir ce billet par courriel.

J’espère que vous avez apprécié ce billet. Vous avez des suggestions ou commentaires constructifs? Laissez un commentaire.

Merci et bon SEO!

Christian

Merci et à bientôt!

Christian P.-S. Pour recevoir gratuitement Valeur marketing, un guide (de 40 pages) et le bulletin de marketeur.biz par courriel, c’est simple — Cliquez ICI
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19 responses

  1. Pingback: www.fuzz.fr
  2. “Un site internet est composé de codes (HTML, ASP, PHP, etc.) ” ? Faux !

    Un site internet est composé de codes HTML, Javascript & CSS (voire du Flash, des applets ou du Silverlight).

    La technologie utilisée pour afficher le site internet n’est pas visible par les moteurs de recherche.

  3. Merci beaucoup de vos commentaires les gars 🙂 Désolé de ne pas avoir répondu plus tôt. Je suis actuellement en congé parental et laissez-moi vous dire, les temps libres se font rares. Je suis content de savoir que ce billet vous a plus.

    @Yoan: À la base, un site internet peut être codé en ASP ou PHP ou autre.. Par contre, tu as tout à fait raison lorsque tu dis que le code ASP ou PHP n’est pas visible pour les moteurs de recherche. J’ai modifié la phrase, car elle porte à confusion.

    À bientôt

    Christian

  4. Beaucoup de choses risquent tout de même d’induire les gens en erreur, ou au mieux, de leur faire perdre du temps pour rien.

    – La densité de mots-clés : On peut très bien être très bien positionné sans avoir une seule fois le mot-clé dans une page. Les backlinks auront suffit a obtenir ces positions.

    Bien évidemment, je ne dis pas que e contenu n’a pas d’importance, loin de la, mais personne n’a jamais trouvé de densité idéale.

    J’ai des pages positionnées avec un vrai spam de 6% du mot-clé dans la page, et d’autres avec 0,2%. En gros, je n’ai jamais trouvé de densité idéale.

    – La meta Keyword
    Sur ce coup la, vous blaguez, non ?

    – La meta description
    Elle n’améliorera pas du tout votre positionnement. Par contre, son contenu doit être accrocheur pour inciter l’internaute à cliquer.

    – Le nom des fichiers
    Mouais, là aussi, je veux bien voir des tests, les miens n’ont jamais été concluants.

    En revanche, vous avez raison d’insister sur :
    La balise Title.
    Les ALT d’images.
    Les ancres de liens internes.
    Les ancres de liens entrants, mais surtout la qualité des pages ou ils se trouvent, et leurs emplacement dans ces pages.

    Ces derniers points sont sans doute ceux sur lesquels il faut se concentrer lorsque l’on y connait pas grand chose et que l’on veut optimiser son site soi-même.

  5. @Mook: Merci mon ami!

    @Sylvain: Pour le Meta keyword, vous croyez pouvoir améliorer votre classement sur les moteurs de recherche grâce à cette balise? Hmm, il faudrait faire le test. Voici un super article (anglo.) à propos de cette balise

    http://searchengineland.com/meta-keywords-tag-101-how-to-legally-hide-words-on-your-pages-for-search-engines-12099

    Voici un extrait: If there’s anything I particularly hate when it comes to SEO, it’s the meta keywords tag. I so wish it had never been invented. It’s practically useless, yet people still obsess over it. In this article, I’ll explain more about why you shouldn’t worry about it except perhaps for misspellings, as well as which search engines support it.

    Merci beaucoup Sylvain pour ton commentaire très franc et complet!

    A bientôt!

    Christian

  6. Bonjour,

    Un article assez intéressant qui présente une grande partie du processus nécessaire pour optimiser son site.
    Ce n’est bien sûr pas un guide pour réaliser un audit de référencement mais il y a quand même de bons conseils et la lecture se fait sans problèmes.

    Un bon article donc mais avec quelques petites erreurs sur le domaine SEO actuel.
    A bientôt !

    Guy.

  7. Super l´article! Je like! J´accorde particulièrement beaucoup d´importance aux règles 8 et 9 sur les link et le contenu. Mine de rien c´est quand même le contenu qui fait la qualité du site et sa valeur. En gros le contenu doit être bon et orienté et lecteur et seo! Un ptit challenge en soi, surtout pour la redac! Là c´est chacun sa solution, plateforme web, freelance, malgache ou étudiant =)

  8. Superbe cet article. Si il y a avait un prix à décerner je vous le donnerais volontiers. Merci pour ce superbe travail

  9. J’aime bien votre article mais surtout de faire comprendre aux gens que le SEO n’est pas une technique pour déjouer les moteurs de recherches lol en fait google est notre allié si on le veut bien! Le concept est le faire le meilleur “match” possible entre la personne qui cherche et le créateur de contenu! C’est une relation gagnant-gagnant et il faut comprendre que c’est un robot et donc il faut lui DIRE clairement quel est notre sujet et quel client on veut. Le SEO consiste simplement à organiser le contenu pour atteindre nos lecteurs plus facilement.

  10. Merci Cochon SEO pour votre commentaire. Je suis entièrement d’accord avec ce que tu as écris ” Le SEO consiste simplement à organiser le contenu pour atteindre nos lecteurs plus facilement.”

    Christian

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